清明假期销售平稳家居企业理性对待假日经济

http://esf.hz.soufun.com搜房二手房网 2008 年4 月11 日王丽君搜房装修家居网

[摘要] 清明假期销售平稳家居企业理性对待假日经济。各卖场的销售情况总体乐观，销量堪比以往五一长假前三天总量。就目前来看，清明节假期的到来，一定程度上带动了家居卖场提前迎来销售旺季。

今年是假期调整的第一年，对于以往节假日销售井喷的家居业来说，将会有着怎样的影响呢？

第一个清明节假期刚刚过去，搜房家居网记者走访北京各大家居生产企业以及各大卖场实地了解假期销量情况。据调查，各卖场的销售情况总体乐观，销量堪比以往五一长假前三天总量。就目前来看，清明节假期的到来，一定程度上带动了家居卖场提前迎来销售旺季。

清明节假期家居卖场销量稳中有升

按照往年市场情况，家居卖场一般选择在五一、十一、春节三个长假集中促销，但今年各家居卖场根据实际情况，调整了营销策略。记者了解到，很多卖场从三月底就开始了清明节小假期的促销宣传，通过各种活动吸引大批顾客。

蓝景丽家总经理尹勃介绍说，今年各大卖场都根据自身情况推出各种优惠活动，其促销力度也比较大，并且更加注重形式和宣传。这一方面说明了家居卖场面对“假期经济”来临变得更加成熟和理智，同时也说明“家经济”时代的到来是由消费者的消费需求决定的。

闽龙陶瓷总经理陈进林处总结到，今年的小假期总体销量不错，达到了整体预期。陈进林回顾说，往年的假期比较集中，但随着今年法定假期的一些调整，各大卖场都会相应的做出调整，以适应新政策和市场经济的变化。

品牌企业理性看待“假期经济”

近年来，“假期经济”对家居产业的推动起到了至关重要的作用，“家经济”的繁荣成为我国市场经济发展的重要现象。业内专家分析，家居消费市场的日益发展和日渐成熟和人们对居室品位追求的提升有很大关系。

资料显示，家居消费在人们日常消费比例中的份额正在逐步扩大，这也成为“家经济”繁荣的主要原因。与此同时，家居卖场也在几年的市场经济规律中摸索中了适合消费者消费环境，使得家居行业在整个商业领域的声音越来越突出，同时品牌企业也越来越成熟，面对复杂的市场环境也越来越理性。

虽然清明小假期为家居业提前迎来了销售高峰，但意风家具总经理温世权表示，企业在面对假期促销时要选择理智对待，真正成熟的企业不能过分依赖于“假期”效应带来的经济利益。成熟的企业营销模式应该是平稳的向前发展，如果仅靠促销大打价格战，就会使企业的发展呈现差异巨大的波峰和波谷，这样的企业必将在波涛汹涌的市场大战中被淘汰。

北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，北京的家居卖场已经逐渐走向成熟，尤其是最近几年开展的一系列活动已经突破了原有模式，创新出一套适合自己的方案。从市场和消费者的反应来看，这种创新无疑是朝着更加稳步的方向发展。

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责任编辑/wanglijun.bj

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