http://esf.hz.soufun.com搜房二手房网 2008 年4 月25 日 陈康 搜房网
搜房网讯 2008年4月25日，在环城北路上的财富中心写字楼2楼会议室，财富置业代理有限公司召开了一场关于品牌升级的新闻发布会。
08年3月份从成交量看，08年的第一个月杭州主城区(不含萧山，滨江，余杭区)共成交二手房1019套，环比下降了32%，2月份总成交量是729套，环比下降了39.7%，3月分是二手房成交的一个回暖期，总成交量1678，环比上升了56.5%。整个市场上二手房屋成交是稳步上升的局势，虽然2月份因为春节关系影响到了成交，但是3月杭州城区各区域里成量均超出两倍有余。到四月份，虽只有半月有余的时间成交量已经达到了1052套，平均每天成交量达到了61套，超过了比3月分平均每天的54套。这些数据展示出来的是房产市场很显而意见的巨大刚性需求。
面对市场上的需求量，各类中介公司如同雨后春笋般的林立起来。细分起来大致可以分为2类：一是外来势力，一是本土势力。财富置业就是本土大军中的一支生力军。
房产中介行业从20世纪90年代发展起，到目前已经有了将近20年的历史，在这不到20年的时间里，房产中介主营内容不断拓展，经营模式不断创新，服务范围不再局限于租赁、置换等业务，步入了市场化、多样化、规模化经营的发展时期。杭州真正意义上的二手房产中介市场随着1998年公众房网的成立算起，到2008年以有了10年的历史，面对着国内外的房产中介公司的进驻，杭州本土势力受到了巨大的考验。有些老牌中介因为没能顺应市场的发展而渐渐的淡出了历史舞台。
中介行业本就是具有一定地域特性的行业。在这个行业里对当地人文、人居的理解是很重要的。本土中介公司的发展免除了像其他外来企业进入当地为站稳脚跟而花费的精力，而且有的中介公司还具有开发商背景，在地产行业里，本土开发商在当地的根基也是一项非常宝贵的财富。那么如果说并不是在“0”的起点上，即时起跑的时间晚但是也有足够的力气往前冲，而且可以跑的很快。财富置业就是这样的情况，短短3年的时间已经完成了22家直营门店的扩张，遍布杭州各个区域，就在当天白金海岸、天都城、枫华府第、戈雅、怡景花城5店同开，着实震撼。
在07年的时候中介行业就是曾酝酿过多次的换牌，印象较深的有现在的华邦和易居臣信。这不得不让人感叹，市场的竞争已经进入到了白热化的阶段中。据统计杭城前十家品牌中介公司的市场占有率占整个市场的67%左右，且这个量正在更加趋于集中。专业的服务，正规的操作，放心的交易正成为这些品牌公司的代名词，客户对于产品的品牌认知度也越来越强。财富置业在发展中深深的认识到，必须通过实施品牌战略加强企业的形象宣传，深化企业经营理念，加强企业文化建设，提升企业的内在潜力，通过品牌的塑造而使企业的综合竞争力得到迅速全面的提升。此次的品牌升级将从企业整体vi形象、企业规模、业务品种、品质服务等四个方面着手。企业形象换用了新的色调，咖啡和米黄色，公司特别选定新闻发布会当天举行5店同开仪式，象征着企业在今后不断扩大的信心和决心，同时通过这次的品牌升级财富置业正式进军一手楼盘代理市场，全案的销售代理和尾盘代理，利用开发上背景以及二手中介强大的客户优势来完成一手楼盘的销售。在服务方面更是有完善的一个体系。
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