深圳儿童家具市场调查：消费意识强品牌认知低

http://esf.hz.soufun.com搜房二手房网 2009 年6 月7 日庄承浩搜房网家天下

[摘要] 纵观深圳儿童家具市场，有些品牌来了又走了，有些则还在门外徘徊，目前市面上知名的专业儿童家具品牌并不多。七彩人生、松堡王国等深圳本地品牌比较强势，喜梦宝、新干线等成人家具品牌的儿童家具产品系列也占有一席之地，而多喜爱、我爱我家、迪斯尼等儿童家具品牌如今在深圳难觅其踪。

六一儿童节将至，儿童家具市场将如往年般进行热火朝天的促销活动。纵观深圳儿童家具市场，有些品牌来了又走了，有些则还在门外徘徊，目前市面上知名的专业儿童家具品牌并不多。七彩人生、松堡王国等深圳本地品牌比较强势，喜梦宝、新干线等成人家具品牌的儿童家具产品系列也占有一席之地，而多喜爱、我爱我家、迪斯尼等儿童家具品牌如今在深圳难觅其踪。可以说，目前深圳儿童家具品牌市场还是片蓝海。

日前，深圳搜房家居网联合搜房网家具频道进行投票调查，对象是600名深圳业主。投票数据表明，目前深圳的家长对儿童家具的重视程度已经越来越高、儿童家具市场潜力巨大。但深圳人熟知的儿童家具品牌不多。

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您会为孩子买儿童家具吗？

市场趋势：家长对儿童家具日趋重视

家长对儿童家具日趋重视

接受调查的人群中，90.91% 业主表示会为孩子买儿童家具。而把儿童家具当作“婴幼家具”的人群已经越来越少，仅占18.18%。表示会在孩子的“不同年龄阶段给他们买不同的家具”的家长达到了72.73%，说明越来越多的深圳业主对儿童家具已经有更清晰的理解，知道儿童家具分多个年龄阶段，并有意愿在不同阶段购买不同的儿童家具。一位业内人士称：深圳是一个比较新的城市，对新鲜事物的接受也比较快。儿童家具市场前景广阔。

另外，多数家长对“专业化”特别重视，更倾向于选择专业儿童家具品牌（如多喜爱、七彩人生），而非成人家具品牌生产的儿童家具产品。

家长关注焦点：安全设计与材料环保

家长最关注安全设计与材料环保

另一项数据显示，家长对儿童家具关心得最多的是安全设计（确保不会让小孩子受伤）（36.46%）与绿色环保（27.08%）。

由于使用者为儿童，儿童家具的安全设计非常重要，在调查数据中，“安全设计”也是家长最关注的一项。专家指出，儿童家具的设计与成人家具有许多不同。如边角和把手应该不留棱角、锐利的边家具尽量避免棱角的出现、采用圆弧收边等。桌椅角要尽量选择制成圆滑的钝角的，以防尖锐的桌椅角让到处奔跑追逐的孩子撞上。家具应挑选耐用的、承受破坏力强的、使用率高的。目前深圳的家长对这些细节都比较关注。

儿童家具用材的环保也是业主普遍关心的话题。去年六一前夕，北京市建筑装饰协会建筑装饰室内环境保护委员会在北京市开展了儿童房室内环境污染情况调查活动。30户家庭的儿童房，100%存在不同程度的污染情况，首要污染物为甲醛。专家指出，不环保的儿童家具是造成儿童房污染的罪魁祸首之一。由于重视环保健康，超过五成的深圳家长选择实木家具、其次为板式家具（36.54%），塑料家具仅占7.69%。因为传统观念中，实木家具比较健康环保。

考虑价格因素的仅占11.46%，说明家长对儿童家具愿意比较多的投入。只有9.38%的家长看重品牌，说明目前儿童家具市场强势的品牌并不多、业主的家具品牌意识不强。

深圳儿童家具市场：缺少强势品牌

儿童家具品牌认知度不高

业主对调查中列出的10个儿童家具品牌的认知度较低，而且比较分散。前三甲之中，我爱我家（19.7%）、多喜爱（15.91%）同属东莞恒大家具有限公司，目前在深圳市场并没有专卖店。第三名的宜家，则是综合家具商，并非儿童家具品牌。深圳本土品牌、“中国驰名商标”七彩人生，在本地已经有多年市场经验，市场占有率非常高，但其品牌在公众中的认知度并不高，在本次10个品牌认知度投票中仅居第六。从中我们可以看到，深圳业主对儿童家具的品牌意识并不强，另外，儿童家具品牌自身的推广力度也有待提高。

当然，目前许多品牌已经意识到这一点。如七彩人生邀请了《家有儿女》刘星扮演者——张一山担任其代言人；“多喜爱”赞助《家有儿女》，举办了全国青少年儿童绘画大赛、赞助电视剧等。目前不少企业都称自己为“全国青少年儿童家具第一品牌”，不过目前广为深圳人所知的儿童家具品牌并不多，即便是“第一品牌”。

七彩人生邀请了《家有儿女》刘星扮演者张一山为其代言人

七彩人生邀请了《家有儿女》刘星扮演者张一山担任其代言人

可以预见的是，在不久的将来，将有越来越多的儿童家具品牌进入深圳儿童家具市场。

小贴士：如何选购环保的儿童家具

专家指出，在购买儿童家具的时候，首先要查看家具的检测报告，在签订买卖合同的时候要把环保保证写清楚，如果商家拒绝签署该保证，最好不要购买。其次，在给孩子挑选家具的时候最好选择实木家具，因为这类家具的胶粘剂用量比较少，其甲醛含量相对较低。第三不要选择颜色过于鲜艳的家具，因为大多数鲜艳的油彩都含有重金属。

儿童家具除了有可爱的外形，还要注意产品安全的设计和材质是否安全环保。

专家指出，儿童家具在一些细节设计方面跟成年人使用的家具有很大不同。这些设计看似不起眼，其实对于保障孩子的健康非常重要。如书桌、柜子、储物箱这样的家具要选择圆角设计的，因为圆角的设计比较平滑，而孩子们好动，一不小心就会撞到桌角上，如果桌角是尖锐的，特别容易造成伤害。

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责任编辑/liuwenyu.sz

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